Keď som prvýkrát videl hru Medium Build, spomenul som si na Davida Lettermana. Toto slávne vystúpenie kapely Future Islands z roku 2014 v Letterman's Late Show . Hlavný spevák tancuje, díva sa do kamery a bije sa do hrude, pieseň „Seasons“. Strieda sa medzi plynulým spevom a hrdelným kvílením.
Na konci piesne je Letterman nadšený zvláštnym, strhujúcim výkonom.
"Poď!" Letterman hovorí, kráčajúc po pódiu, práve keď sa hudba zastaví. "A čo toto? Vezmem si všetko, čo máš."
Pamätám si, ako som prvýkrát sledoval Medium Build, vlastným menom Nick Carpenter, ako kvíli emocionálne surové texty pod jedným z tých prenosných baldachýnov. Vyzeralo to ako DIY show niekde v kempe. Kamera na neho hľadela. Mal na sebe šatku, jeho krúžok v nose bol viditeľný - a brnkal na gitare, kričal, že sa posral, a ja som si pomyslel: "Vezmem si všetko, čo máš."
Ale neobjavil som ho v nejakej show v suteréne alebo dokonca v neskorej nočnej televízii. Medium Build som našiel na TikTok.
O vplyve TikTok na hudobný priemysel sa vedú nekonečné diskusie a hádky. Platforma vyvolala novú vlnu piesní, ktoré sa riadia „vzorcom TikTok“, šitým na mieru, aby sa stali virálnymi – predstavte si ušľachtilé ušné červy ako Gayle's „abcdefu“, vďaka ktorým získala nomináciu na Grammy za pieseň roka. Dokonca aj etablovaní pop umelci – pri pohľade na teba, Meghan Trainor – používajú túto platformu na raketové zvýšenie svojich skladieb v rebríčkoch.
Existuje však množstvo nezávislých počinov, ktoré sa živia na TikTok, ktoré sú často prehliadané. Vďaka slávnemu presnému algoritmu platformy a jej rozšírenej popularite si menší hudobníci dokážu nájsť fanúšikov, ktorí by inak nikdy nevedeli, že existujú. Dokonca aj ja, ďaleko od primárneho publika TikTok Gen Z, som našiel Medium Build, zatiaľ čo som bezmyšlienkovite prechádzal videami o varení a príspevkami o výcviku psov.
Je to ako Zoomer MySpace... Je to také úprimné, skutočné a zábavné.
Uprostred všetkých ostatných nezmyslov na mojom FYP som našiel túto serióznu indie hudbu. To je krása TikToku. Carpenter, 30, mi v telefonáte povedal, že účet Medium Build TikTok sa začal rozbiehať, keď si uvedomil, že by to mohla byť platforma, ktorá podporuje zraniteľnosť.
"Je to ako Zoomer MySpace," povedal. "Je to také úprimné, skutočné a zábavné... Hneď ako som začal uverejňovať svoje vlastné piesne, naši sledovatelia sa strojnásobili. A potom to len rástlo."
Carpenter povedal, že takmer okamžite videl vplyv na streamy Spotify Medium Build.
"Naša nová pieseň, ktorú sme vydali minulý týždeň, [a] je to náš najlepší prvý týždeň vôbec," povedal. "A myslím, že [to je] čiastočne preto, že nám to vybuchlo na TikTok. 100 000 zhliadnutí videa je pre nás obrovské."
Ďalší umelec, Spilly Cave, má k TikTok ezoterickejší prístup. Vlastným menom Billy Cave, mieša ľahký absurdizmus s relaxačnou, vibey hudbou. Jeho videá možno poznáte ako mladého chalana v super malých slnečných okuliaroch, ktorý jamuje na elektrickej gitare. Tento 25-ročný mladík žije v Harrisburgu v Pensylvánii a rozhodol sa dať hudobnej kariére posledný, vážny impulz predtým, ako v 26 rokoch odpadol zo zdravotného poistenia svojich rodičov. Fungovalo to, z veľkej časti vďaka TikTok. Pred založením účtu odhadoval, že má 10 mesačných poslucháčov na Spotify. Teraz má takmer 40-tisíc.
"Bolo to pre mňa akési moje zadné vrátka, do ktorého som spadol, do systému," povedal Cave. „Je zvláštne, že v tejto modernej klíme, pokiaľ ide o rozhovory so značkami, manažmentom alebo akýmkoľvek typom ľudí, ak nemáte vplyv na sociálne siete, jednoducho vás [tieto spoločnosti] nebudú baviť. "
To je miesto, kde TikTok prináša revolúciu v tom, ako umelci prenikajú do branže priemyslu. Je to ako otvorený mikrofón pre nezávislých hudobníkov, kde môžu preskúmať, čo funguje, a vytvoriť to, čo sa rovná modernej verzii miestnych fanúšikov. Je to tak, že teraz môže byť malá skupina fanúšikov skutočne globálna. Všetci indie hudobníci, s ktorými som hovoril, opísali trochu zúfalstva, keď prvýkrát začali uverejňovať príspevky na platforme, a odozva bola stredná. Ale keď videli, že sa ľuďom páči ich hudba, bolo to povzbudzujúce.
"Nemyslím si, viete, pred 30 rokmi, čo robím teraz, stále v Harrisburgu v Pensylvánii, by sa niekedy uchytilo alebo malo šancu na úspech," povedal Cave. "Mať autonómiu je krásne, napríklad začať niečo na vlastnú päsť a nechať to prísť."
To je nezávislý duch, ktorý hudobníci presadzovali už desaťročia. TikTok samozrejme nie je dokonalá aplikácia. Existujú obavy o súkromie, škodlivé trendy, ktoré majú skutočné psychologické účinky, a obavy o moderovanie obsahu. Ale je nemožné ignorovať vplyv, ktorý to malo na hudobný priemysel. Najmä pre menšie počiny sa to stalo nástrojom, ktorý demokratizuje proces objavovania pre nezávislých umelcov.
Možno neexistuje lepší príklad ako kapela Durry. Súrodenci Austin a Taryn Durryovci prešli od rezancov v dome svojich rodičov k ich piesni „Who's Laughing Now“, ktorá nazbierala viac ako 3 milióny prehratí na Spotify, takmer úplne podnietená viralitou TikTok.
Pieseň je o pocite zlyhania alebo o tom, že aspoň nespĺňa očakávania ľudí a milujete život, ktorý máte, bez ohľadu na to. Je to príbeh kapely a na sociálnych sieťach sa s ním stotožnilo veľa ľudí. TikTok nie je dokonale upravený ako Instagram; je tu priestor pre neporiadok a zraniteľnosť, o ktoré sa indie hudba často opiera.
"Táto [kapela] tak trochu začala ako experiment s autenticitou a snažila sa napísať skvelé piesne o realite," povedal 30-ročný Austin Durry.
Spočiatku to bola hobby skupina s účtom TikTok, ktorá mala približne 100 sledovateľov. Potom zverejnili prvý verš a refrén „Who's Laughing Now“ a všetko sa rozbehlo.
"Skončili sme tak, že sme utekali do štúdia a nahrali a vydali [celú pieseň] za tri dni," povedal Durry. "Bola to šialená časová tieseň, rovnako ako držať sa toho virálneho momentu a dúfať, že to zostane."
To robilo. Kapela je odvtedy na turné a neustále vydáva hudbu pre oveľa väčšie publikum ako 100 ľudí. Napríklad som našiel kapelu na TikTok vďaka môjmu algoritmu. Môj FYP zvyčajne obsahuje veľa lo-fi, úzkostnej a emocionálnej hudby. To môže byť hard rock alebo akustickí ľudia, ale ak to má taký étos a dobré texty, je to zvyčajne niečo, čo ma baví.
Iste, niektorí umelci na TikTok sú super ušľachtilí a zameriavajú sa na mainstreamovejšie publikum, ale každý tvorca s telefónom a uhlom pohľadu sa môže chytiť. Durry hovorí, že túži po autentickosti online, aby si ich kapela našla vášnivé publikum.
"Celý čas popkultúry práve teraz, všetci sú už chorí z falošných, plastových ľudí," povedal. "Robíme to najlepšie s tým, čo máme."
Je to presný opak tvorby skladieb navrhnutých tak, aby sa stali virálnymi. Napríklad skladba TikTok „abcdefu“ má na YouTube neuveriteľných 185 miliónov zhliadnutí, zatiaľ čo skladba „Who's Laughing Now“ má skromných 278 tisíc. Ale táto pieseň a TikTok v podstate vybudovali celú existenciu kapely; neexistovalo žiadne označenie, ktoré by za nich rozhodovalo o marketingu.
Celý čas popkultúry práve teraz, všetci sú už chorí z falošných, plastových ľudí... Robíme len to najlepšie s tým, čo máme.
A nie je to tak, že nezávislí umelci sú imúnni voči túžbe stať sa virálom na TikTok, najmä ak je to platforma, kde našli a rozrástli svoje publikum.
"Dokončovali sme [novú pieseň] a povedal som si: 'Ohh, stavím sa, že toto by TikTok dobre poslúžilo,' povedal Carpenter. "Bol som rád, 'Och, to je divná myšlienka'."
Chytľavý háčik alebo funky melódia sú často receptom na úspech v aplikácii. Nezávislí umelci na platforme sa učia, ako zabaliť svoju hudbu pre TikTok, hrajú sa, aby zistili, čo funguje.
"Už som zameraný na hák, čo si myslím, že TikTok odmeňuje," povedal Carpenter. "V prvých piatich sekundách videa povieš nejaké naozaj posraté, divné sračky a ľudia sa budú držať."
Najúžasnejšia vec pre umelcov je vidieť, ako sa tieto lajky a názory menia na skutočný fandom. Durry opísal vzrušenie z vypredania izby v porovnaní s tým, čo sa stalo virálnym. Keď som zastihol Cavea, mal namierené do Los Angeles, aby odohral niekoľko koncertov, kým budúci rok vydá kompletné turné. Carpenter je stále ohromený, keď vidí, ako mladí ľudia sledujú jeho hudbu mimo platformy, ktorú nikto z jeho 30-ročných priateľov ani nepoužíva.
Ale na konci dňa je internet stále internetom a zabávať fanúšikov si vyžaduje veľa trpezlivosti a dobrý zmysel pre humor.
Ale na konci dňa je internet stále internetom a zabávať fanúšikov si vyžaduje veľa trpezlivosti a dobrý zmysel pre humor.
