Wellness v roku 2022 pokročilo z módneho slova na plnohodnotný priemysel. Tento koncept vydláždil cestu na globálny trh v hodnote viac ako 1,5 bilióna USD (približne 1,3 bilióna libier). Záujem o wellness vzrástol na celom svete a vytvoril priestor pre produkty a služby, ktoré sa starajú o lepšie zdravie, spánok a duševné zdravie.
V poslednej dobe sa o wellness priestore uvažuje oveľa kritickejšie – vezmite si napríklad argumenty, že wellness priestor musí byť dekolonizovaný; alebo myšlienka, že dôraz na starostlivosť o seba viedol k „robustnému individualizmu“; alebo dokonca predstava, že wellness vytvára tlak na ľudí, aby sa neustále snažili o perfekcionizmus.
Priemysel je teraz neúmyselne prepletený s ideálmi kapitalizmu a často neuspokojuje marginalizovaných ľudí. Stephen Mai, generálny riaditeľ a zakladateľ značky ITV Woo, si uvedomuje, že wellness priemysel musí podstúpiť určité výdavky.
„Odvetvie je vo všeobecnosti zamerané na ženy zo strednej triedy a väčšina vecí, ktoré z tohto odvetvia vzišli, sa nedostane k väčšine ľudí,“ hovorí pre Mashable. Mai a jeho tím dúfajú, že „rozvinú a preformulujú myšlienku wellness“ a oslovia ďalšiu generáciu vytvorením rituálov a zážitkov, ktoré spadajú mimo predpísané, často nedotknuté parametre wellness.
A s ohľadom na to sa nový online trh zameriava na zlepšenie stavu mysle a zdravia – bez vnucovania univerzálnych riešení.
Trh dobrej nálady, ktorý spustila spoločnosť Woo, je navrhnutý tak, aby bol „destináciou pre emocionálne objavovanie“ online a umožňuje nakupujúcim nájsť nákupy podľa nálady: Reset, Chill, Horny, Hlavná postava a Trippy. Každá nálada sa filtruje do starostlivo vybraných produktov, z ktorých väčšina kričí Gen-Z, v kategóriách ako domáce potreby, krása, technika, umenie a móda.
Každá značka v ekosystéme Woo zdieľa hodnoty inkluzivity a udržateľnosti. Wooov redakčný étos má byť „protijed na cyklus toxických správ“ a tieto presvedčenia tiež podčiarkujú ich nákupnú platformu. Mnohé na trhu sú podniky vlastnené menšinami alebo patriace mladým podnikateľom, ktorí výlučne vytvárajú rodovo neutrálne produkty. Existujú estetické vibrátory od spoločnosti Vush pre sexuálnu pohodu, kryštály od She's Lost Control, ktoré sú získavané eticky a transparentne, a udržateľne pestované hubové receptúry z Wunder Workshop.
Woo sa zameriava na pozdvihnutie bežných zážitkov z nakupovania, väčšinou prostredníctvom zahrnutia celého radu terapeutických zážitkov, ako je psychické čítanie jeden k jednému, hypnoterapia jeden k jednému a dýchanie jeden k jednému. Niektoré z nich budú k dispozícii bezplatne. Centrum bude tiež obsahovať obľúbený dizajnérsky obchod s luxusnými značkami a množstvom predajcov.
„Chceli sme vytvoriť priestor, v ktorom je myšlienka wellness menej definovaná. Wellness a starostlivosť o seba by nemali byť strnulé – môže to byť veľa vecí – či už ide o kreatívnu inšpiráciu, pôžitok z jedla, obliekanie, aby ste sa vyjadrili , alebo hlboký spánok,“ hovorí. Mai tiež poukazuje na Wooovu prvú kampaň „No Purchase Necessary“, sériu obsahu, ktorý dúfa, že spochybní zavedené normy maloobchodu, ako je drop culture a fast fashion.
Robyn Chalet, vedúca trhoviska, podobne zdôrazňuje ich sústredenie na dostupnosť a búranie všetkých existujúcich bariér wellness. Chalet uvádza zmiešanú cenu - v rozmedzí od 0 £ do 2 000 £ (2 288 USD) - ako implementáciu ich ideológie.
Robyn Chalet, vedúca trhoviska, podobne zdôrazňuje ich sústredenie na dostupnosť a búranie všetkých existujúcich bariér wellness. Chalet uvádza zmiešanú cenu - v rozmedzí od 0 £ do 2 000 £ (2 288 USD) - ako implementáciu ich ideológie.
