„TikTok ma prinútil kúpiť si ho,“ znie začiatok dnes už obohranej rozprávky. Aplikácia sociálnych médií na každom kroku zobrazuje estetické videá, ktoré končia odporúčaným nákupom alebo dvoma. Tieto mini-vlogy, prezentované influencermi, siahajú od všadeprítomných prípravných akcií, recenzií nových kolekcií alebo rozbaľovacích videí masívnych úlovkov poskytovaných PR.
Vďaka nim sa platforma stala akýmsi centrom pre nadšencov módy a krásy (Otvorí sa v novom okne) a lukratívnou platformou pre tvorcov v tejto oblasti. Povaha aplikácie – v skratke vysoko vizuálna a rýchla – povzbudila konzumerizmus, podporila značky a viedla k vytvoreniu špecializovaných trendov, ktoré dominujú trendovému cyklu.
Protijed na tento konzumerizmus podporovaný TikTok teraz tvrdí, že je tu a rýchlo sa dostáva do povedomia. Videá „ovplyvňujúce“ a „anti-haul“ obsah sú opäť razom v aplikácii. Hoci ani jeden z nich nie je novým fenoménom nakupovania, konverzácia okolo nich sa v posledných týždňoch rozbehla v aplikácii: #deinfluencing (Otvorí sa v novom okne) má 63,3 milióna zobrazení a stále pribúda, zatiaľ čo #antihaul (Otvorí sa v novom okne) 54,5 milióna.
Oba trendy v podstate odkazujú na influencerov, ktorí kritizujú obľúbené položky a odporúčajú používateľom , aby si ich nekúpili. Tón je zvyčajne kousavý, často rezný pri vírusových produktoch. Zamyslite sa: ten parfém (Otvorí sa v novom okne) po celej FYP, vyhrievaná kulma na mihalnice, ktorá sa stala virálnou, oleje na pery (Otvorí sa v novom okne) propagujú milióny zobrazení.
Ovplyvňovanie, ktoré sa zmenilo na niečo ako sloveso, vedie k tomu, že mnohí TikTokkeri presadzujú protiklad toho, čo móda TikTok zvyčajne robí: nabádať k novým nákupom a venovať pozornosť materiálnym veciam. Kým „ovplyvňovanie“ je priamym kanálom k nákupu, „ovplyvňovanie“ má byť zamerané na zabránenie prebytku v konzume.
Ale nie všetky príspevky v rámci tohto širšieho trendu navrhujú úplne antikonzumerizmus; ani nie sú nevyhnutne zamerané na zníženie nadmernej spotreby. Vezmite túto sériu (Otvorí sa v novom okne) od influencera @valeriafride (Otvorí sa v novom okne) . „Dovoľte mi, aby som na vás vplýval,“ začína v prvom videu (Otvorí sa v novom okne) predtým, ako rozbalí prehnané nákupy, ktoré TikTok zásadne odporúča. Ku každému však poskytuje alternatívu, ktorá je „o toľko lepšia“ alebo „za polovičnú cenu“. Podobný formát sleduje niekoľko ďalších TikTokkerov, ktorí získavajú trakciu pre svoje údajne osvedčené náhrady.
V rámci takýchto videí je vyhliadka na ovplyvňovanie trochu utlmená. Cieľom nie je prestať ovplyvňovať vírusové nákupy, ale skôr navrhnúť namiesto nich alternatívne položky. Preto je ťažké povedať, že ovplyvňovanie alebo anti-haul posty sú úplne oddelené od spotreby.
Je ťažké povedať, že de-ovplyvňovanie alebo anti-haul posty sú úplne oddelené od spotreby.
Samozrejme, niektorí z ovplyvňovateľov, ktorí sa zaviazali k ovplyvňovaniu, skutočne diskutujú o potrebe nakupovať menej. Prinajmenšom sa dotýkajú myšlienky, že produkty podporované spoločnosťou TikTok nie sú nevyhnutne tie najlepšie. Priesečník udržateľnosti a ovplyvňovania je už zahmlený. Byť „udržateľným influencerom“ možno považovať za rozporuplné, ba priam ironické. Článok v New York Times z roku 2022 (Otvorí sa v novom okne) reflektuje tento fenomén, pričom novinárka Isabel Slone píše: „Aj keď títo influenceri môžu prezentovať značky, ktoré sa snažia zmierniť dopad na životné prostredie, ich obsah stále podnecuje túžbu po konzumácii.“ To je presne to, čo TikTok dnes vidí, pričom tvorcovia odsudzujú určité položky len kvôli propagácii iných.
Pre mnohých je však tento trend stále vnímaný ako krok správnym smerom.
Mandy Lee, prognostik trendov, v nedávnom videu TikTok hovorí o ovplyvňovaní a zabraňovaní záťahu (Otvorí sa v novom okne) , pričom tento trend považuje za „vyzbrojovanie ľudí vedomosťami a snaha uľahčiť konverzáciu, nápady a kritické postoje“. myslenie, pokiaľ ide o osobný štýl, spotrebu, kultúrny kontext a módne trendy.“ Lee verí, že tieto trendy sú cestou k uľahčeniu širších rozhovorov o ovplyvňovaní, kultúre výdavkov a úlohe TikTok v tom všetkom. Takže aj pri temnejších videách, ktoré odstraňujú vplyv, existuje vyhliadka na pauzu: minútu na hlbšie zamyslenie sa nad tým, ako a kde minúť peniaze.
Eshita Kabra-Davies (Otvorí sa v novom okne) , zakladateľka a generálna riaditeľka aplikácie na prenájom módy ByRotation (Otvorí sa v novom okne) , pevne verí v postupy, ktoré pozdvihujú udržateľné šatníky, čo je základná mentalita, ktorá viedla k vytvoreniu jej technologickej platformy. ByRotation je digitálny požičovňa peer-to-peer, ktorá je navrhnutá tak, aby podporovala pomalú spotrebu (Otvorí sa v novom okne) a riešila základné problémy, ako je textilný odpad (Otvorí sa v novom okne) . Hovorí, že platformy ako TikTok, Instagram a dokonca LinkedIn boli nápomocné pri podpore takýchto konverzácií.
"Jednou zo skvelých vecí na sociálnych médiách je to, že existuje veľa vzdelania a každý sa delí o svoje perly múdrosti. Najmä TikTok má veľa trikov na šetrenie peňazí a do toho prišla aj móda," Kabra- Davies hovorí Mashable. "Bolo naozaj pekné vidieť ľudí, najmä mladých tvorcov, ako sú pragmatickí, a skvelé, že módni influenceri preskočili od hauls k udržateľnosti a pomalej móde."
Je pozoruhodné, že TikTok a jeho používatelia nie sú prví, ktorí propagujú takýto diskurz. Kritické myslenie v kontexte spotreby je niečo, za čo obhajcovia udržateľnosti a módni experti – najmä marginalizovaní ľudia a černošky – dlho ručia. Novinár a autor knihy Consumed: The Need for Collective Change; Kolonializmus, klimatické zmeny a konzumerizmus (Otvorí sa v novom okne) Aja Barber viedla konverzácie v tomto priestore a urýchlila potrebné debaty o spotrebe vedenej ovplyvňovateľmi. Aktivisti vrátane Mikaely Loach (Otvorí sa v novom okne) , Leah Thomas (Otvorí sa v novom okne) a Cora Harrington (Otvorí sa v novom okne) tiež použili svoje platformy na uverejňovanie týchto trendov spotreby a udržateľnosti vedenej ovplyvňovateľmi.
V rámci boja proti propagácii konzumu Barber navrhuje techniky, ako napríklad prestať označovať položky a značky pri zverejňovaní oblečenia na sociálnych sieťach. "Je to nepriamy predaj, dostať sa niekomu do podvedomia a snažiť sa, aby ľudia kupovali viac."
Toto vedomé rozhodnutie neoznačovať produkty je kúskom väčšej skladačky, ktorá ničí. TikTokker Tamillionaire4eva (Otvorí sa v novom okne) prezradila svojim nasledovníkom (Otvorí sa v novom okne) , že je to prax, ktorú si teraz osvojí viac, v snahe vedome prejsť na ovplyvňovanie.
"Nechcem byť len bilbordom pre produkty."
„Len sa delím o to, čo mám na sebe, čo robím, čo sa mi páči a chcem to robiť spôsobom, ako – nechcem, aby ste cítili potrebu si to kúpiť. “, hovorí a uznáva, že sledovatelia sa občas rozčuľujú nad nedostatkom značiek na jednotlivých produktoch.
„Nechcem byť len bilbordom produktov,“ pokračuje.
„Nechcem byť len bilbordom produktov,“ pokračuje.
