Každý deň ma môj algoritmus TikTok zásobuje desiatkami riešení proti starnutiu. Mám 23 rokov. Moja rutina starostlivosti o pleť pozostáva z umývania tváre a nanášania hydratačného krému, no videá, ktoré dostávam, ma nabádajú, aby som urobil viac – nanášal si viac sér, vyskúšal elegantnejšie technologické riešenia pre napnutú pleť a trávil viac času pred zrkadlo. TikToky typu „priprav sa so mnou do postele“ alebo „deň v mojom živote“, ktoré často navštevujú moju stránku For You, nie sú reklamy; sú o niečo zákernejšie: normalizovaná kultúra nákladných a namáhavých anti-agingových postupov zameraných na mladé ženy, ako som ja.
V jednom z týchto videí si 31-ročná žena aplikuje silikónové náplasti okolo úst a na stred čela, pričom svoj režim ukončí zalepením úst lepiacou páskou, aby sa predišlo vzniku dvojitej brady, unavených očí a ovisnutých lícnych kostí. Ďalší tvorca ospevuje slamku „proti vráskam“. 23-ročná žena odporúča séra na dosiahnutie „sklenenej pokožky“. Iní radia svojim nasledovníkom, aby si počas spánku ľahli na chrbát a počas dňa obmedzili pohyby tváre. Značka „anti-aging“ má v aplikácii neuveriteľných 3,1 miliardy zobrazení, pričom „starostlivosť o pleť proti starnutiu“ dosahuje 392,2 milióna.
TikToky, ktoré často navštevujú moju stránku For You, nie sú reklamy; sú o niečo zákernejšie: normalizovaná kultúra nákladných a namáhavých anti-agingových postupov zameraných na mladé ženy, ako som ja.
Keď nemecká tvorkyňa krásy a starostlivosti o pleť Rose Friederike (Otvorí sa v novom okne) zverejnila TikTok, na ktorom si napumpovala na tvár ružové zariadenie plné vzduchu – kríženec medzi podbradným remienkom a tlakomerom – pre svojich 4,3 milióna sledovateľov. bol zriedkavým momentom mainstreamového pobúrenia. Titulok znie: "face lift ASMR." Jej video bolo zaplavené komentármi, že „starnúť je v poriadku“, pričom jeden používateľ sa pri videu spýtal: „Kde urobíme hranicu?“
Katie Cameron, 29-ročná umelkyňa na voľnej nohe, mala konečne dosť neustáleho démonizovania každodenných činností v nikdy nekončiacom úsilí o zachovanie mladosti. Inšpirovaná telesnou neutralitou , filozofiou, ktorá podporuje akceptovanie svojho tela takého, aké je, zverejnila video (Otvorí sa v novom okne) s titulkom „začína s rutinou pro starnutie z nenávisti voči grotesknému odvetviu proti starnutiu“. Cameron, parodujúc populárne rutinné videá proti starnutiu, usrkne zo slamky, opakovane zvraští a nadvihne obočie, usmeje sa a prižmúri oči. TikTok je vhodne ozvučený nezávislým hudobníkom Mitski, ktorý kričí.
"Mnoho z týchto tipov proti starnutiu je jednoducho nerobte normálne veci, ktoré ľudia robia. Napríklad neemitujte, nejedzte takto, nepite takto," povedala Cameron pre Mashable. "Je to veľmi obmedzujúce, takže som si myslel, že by bolo slobodné robiť niečo, pri čom sa len usmievam a užívam si pohľad na pohyb mojej tváre." Mnohí z viac ako 100 000 ľudí, ktorí si pozreli jej video, považovali jej prehnané pohyby tváre za oslobodzujúce. Jeden komentár znie: „Keďže niekto bojuje so strachom zo starnutia, ďakujem za to.“
Zvuk Mitski, ktorý Cameron použil, pôvodne zverejnil @undefeatedshitposter2 (Otvorí sa v novom okne) s prekrývajúcimi sa klipmi TikToks, ktoré zhŕňajú očakávania pre mladé ženy udržiavané na platforme, vrátane odstránenia bukálneho tuku, „preventívneho“ botoxu a cvičení na prevenciu vrások. . 11. januára zverejnil @sylviesbritishaccent (Otvorí sa v novom okne) podobné video, ktoré obsahuje snímky obrazoviek žien, ktoré si holia tvár, darujú krv na spálenie kalórií a robia desaťkrokovú rutinu pred spaním, so zvukovou stopou ku kompilácii žien kričiacich vo filmoch ako Pearl a Midsommar .
Táto chvíľa prichádza dva mesiace po tom, čo internetová srdcovka Julia Fox oznámila (Otvorí sa v novom okne) , že „starnutie je naplno“. V často diskutovanom videu (Otvorí sa v novom okne) ďalej hovorí: "Ak uvidím na etikete ďalší produkt s nápisom Anti-aging, budem žalovať, pretože bez ohľadu na to starnem."
"Mnoho ľudí vyvolalo dobrý pocit, keď to počuli a od niekoho so slávou a vplyvom. Zároveň Julia Fox dostáva neuromodulátory injekčne, aby jej zmrazil vrásky, a len pred pár mesiacmi urobila platenú reklamu na Xeomn, botox." alternatíva,“ vysvetlila pre Mashable Jessica DeFino, autorka krásy a autorka The Unpublishable (otvorí sa v novom okne) , bulletinu, ktorý kriticky skúma kozmetický priemysel. „Je vzrušujúce počuť, že niektorí ľudia sa zaujímajú o potlačenie marketingu proti starnutiu, ale je skutočne dôležité, aby sme pri tom brali do úvahy naše správanie, pretože jazyk podporujúci starnutie neznamená nič, ak sa nestretne so správaním v prospech starnutia. a vlastne aj starnúce tváre.“
Kozmetický priemysel si začal osvojovať rétoriku proti starnutiu, no ich konečný cieľ zostáva rovnaký: profitovať z neistoty žien. V roku 2017 pohľad na podnikanie v boji proti starnutiu pre The New York Times Magazine (Otvorí sa v novom okne) spisovateľka Amanda Hess napísala: „Očakávania v oblasti krásy pre ženy neboli ani tak revidované, ako skôr premenované, pričom slová ako „obnovenie“ a „vitalita“ a „žiarivý“ slúžia ako špičkové eufemizmy pre „mladistosť“. Dôsledok, ktorý sa skrýva pod ním, je znepokojujúci. Možno si myslíte, že stigma voči starším ľuďom je sociálna, je to konštrukcia našej kultúry a toho, čo sa rozhodla hodnotiť. Reklamy naznačujú opak: Zdá sa, že mladosť je jednoducho prirodzená .“ Ale tvorcovia na TikToku nie sú takí zbabelí.
Kozmetický priemysel si začal osvojovať rétoriku proti starnutiu, no ich konečný cieľ zostáva rovnaký: profitovať z neistoty žien.
Zmena v marketingu neovplyvnila zisky odvetvia boja proti starnutiu. Pokračuje v raste. Ako uvádza Vox (Otvorí sa v novom okne) , odvetvie boja proti starnutiu vzrástlo z 3,9 miliardy USD v roku 2016 na 4,9 miliardy USD v roku 2021 v USA. Počas toho istého obdobia sa celosvetovo zvýšilo z 25 miliárd USD na takmer 37 miliárd USD. Kozmetická chirurgia zažíva boom. Prieskum medzi členmi Americkej spoločnosti plastických chirurgov (Otvorí sa v novom okne) zistil, že dopyt po kozmetickej chirurgii od začiatku pandémie prudko vzrástol, čo poháňali ženy mladšie ako 45 rokov. Prieskum tiež identifikoval botox ako najobľúbenejší kozmetický neinvazívny zákrok a facelifting ako druhý najobľúbenejší chirurgický kozmetický zákrok.
Tento nárast v kozmetickej chirurgii, ktorý vznikol ako „zoom boom“ (Otvorí sa v novom okne) , je čiastočne spôsobený túžbou vyzerať dobre pred kamerou. The Huffington Post informoval o tom, ako všadeprítomnosť FaceTune (otvorí sa v novom okne) , obľúbenej aplikácie na retušovanie fotografií, podnietila mladé ženy, aby podstúpili kozmetickú operáciu, aby vyzerali ako ich upravené fotografie. NBC News odhalilo (otvorí sa v novom okne) , že influencerom, vrátane tých na TikTok, sú ponúkané lacné kozmetické procedúry výmenou za propagáciu. Nadmerné povedomie o tom, ako vyzerajú naše tváre vďaka online stretnutiam, selfie a vytváraniu TikToks, v kombinácii s rozšírením filtrov vyvolalo neskutočné očakávania.
Všetky trendy v boji proti starnutiu na TikTok sa snažia dosiahnuť rovnaký výsledok, ale majú rôzne názvy: „sklenená koža“, „koža želé“, „upírska pokožka“ a „glazovaná koža šišky“. Všetky však znamenajú to isté. „Veľa kozmetických trendov je dnes o tom, aby pokožka v skutočnom živote vyzerala čo najfiltrovanejšie, čo vo všeobecnosti znamená, že nedochádza k žiadnej odchýlke v tóne alebo štruktúre, bez pórov, bez vrások, bez jemných liniek, len taká plochá, reflexná. , lesklá žiara, čo nevyzerá tvár. Takto vyzerá obrazovka telefónu,“ vysvetlil DeFino. "Je v tom veľa oslavy mladosti, pretože časť tejto plochej, sklovitej pokožky znamená snahu o zmiernenie akýchkoľvek vrások, jemných liniek alebo ochabnutia, ktoré sa môžu objaviť, keď starnete."
Je tu tiež skutočnosť, že algoritmicky diktované informačné kanály prekonali chronologický obsah našich priateľov, a preto je anti-aging na platformách ako TikTok nevyhnutnejší ako kedykoľvek predtým. Príliv sa však pomaly otáča.
Keďže diváci si čoraz viac uvedomujú rétoriku proti starnutiu vo svojich FYP, hnutie za starnutie naberá na sile, pričom na čele stoja tvorcovia ako Ting Ma. Životopis 52-ročného muža znie: "Moja tvár nesie všetky moje spomienky. Prečo by som ich mal chcieť vymazať?" Ma si najprv získala popularitu na Instagrame (Otvorí sa v novom okne) pre svoj módny a kozmetický obsah a počas karantény začala uverejňovať aj videá, ktoré podporujú starnutie. V jednom z videí pripnutých na Ma's TikTok hovorí: "Nechcem vyzerať na 30, keď mám 52 rokov, prečo by som mala vyzerať mladšie ako môj vek. 52 som zarobila dôstojne. Nosím svoje vrásky a šediny s hrdosťou. Starnutie je privilégium. Treba ho oslavovať.“ Jeden komentár znie: "ako 20-ročný môžem povedať, že takýto druh reprezentácie potrebujeme." Ďalší hovorí: "Ďakujem, milujem túto mentalitu! Skončil som s ľuďmi, ktorí si lepia tváre a robia si preventívny botox."
"Na začiatku som chcela zvýšiť povedomie o tom, že nie som neviditeľná a že by sme mali oslavovať život ženy," vysvetlila Ma pre Mashable. Na Instagrame je jej publikum približne v jej veku, ale keď začala uverejňovať príspevky na TikTok, jej videá zasiahli oveľa mladšie publikum. „Som šťastná, že môžem pomôcť mladým ľuďom cítiť nádej v súvislosti so starnutím, pretože spoločnosť vyvinula na ženy taký veľký tlak a nerealistické očakávania,“ povedala Ma. Obsah podporujúci starnutie je reakciou na štandardy nezdravej krásy udržiavané spoločnosťou TikTok, v ktorej sa oslavuje mladosť – a hoci sa vám možno nepodarí prebudiť túžbu vyzerať mlado okamžite, konzumácia väčšieho množstva obsahu podporujúceho starnutie je začiatok.
A tento pohyb sa nedeje len na TikToku. Príliv a odliv sa mení. Pred piatimi dňami zverejnila YouTuberka Jordan Theresa video s názvom „TikTok je v skutočnosti zlý pre ženy“ (Otvorí sa v novom okne) , v ktorom rozbaľuje štandard krásy vytvorený spoločnosťou TikTok. Spisovateľka Amanda Fortini napísala 12. januára na Twitteri (Otvorí sa v novom okne) : "Cítim to veľké, veľké odpory proti botoxu a výplnám. Prirodzené, nedokonalé, krásne chybné (a vydýchnuté, dokonca vráskavé) tváre elegantná vec." Tento trend je v súlade so záujmom generácie Z o naturalistickejšie a neformálnejšie zdroje v aplikáciách ako BeReal a prostredníctvom náhodných skládok fotografií a chaotických videí v štýle vlogov, ktoré nie sú filtrované a príliš upravované.
Nejde o to, aby starnutie bolo cool alebo trendy, ale aby ľudia mohli vyzerať tak, ako vyzerajú, bez toho, aby sa museli cítiť trendovo.
Cieľom, povedal DeFino, je umožniť „všetkým tváram existovať presne tak, ako sú, bez toho, aby čelili sociálnym, finančným, ekonomickým alebo politickým dôsledkom“.
Nedávny odpor proti obsahu proti starnutiu, či už prostredníctvom tvorcov ako Ma alebo parodických videí ako Cameronovo, ma núti dúfať, že mladé ženy nakoniec prestanú byť kŕmené videami o sklenenej pokožke v prospech žien, ktoré prijímajú prirodzenú štruktúru svojej tváre. DeFino je opatrnejší.
Nedávny odpor proti obsahu proti starnutiu, či už prostredníctvom tvorcov ako Ma alebo parodických videí ako Cameronovo, ma núti dúfať, že mladé ženy nakoniec prestanú byť kŕmené videami o sklenenej pokožke v prospech žien, ktoré prijímajú prirodzenú štruktúru svojej tváre. DeFino je opatrnejší.
