Primárnym účelom selfie vždy bolo ukázať sa čo najlepšie. V skutočnosti by sa táto definícia mohla rozšíriť na Instagram ako celok, aspoň v jeho prvých rokoch. Urobiť fotografiu, najmä seba, a zverejniť ju na sociálnych sieťach je niečo, čo ľudia vo všeobecnosti urobili, keď A. Vyzerajú dobre alebo B. Robia niečo, o čom si myslia, že vyzerajú dobre.
Ale v roku 2022 nadobudla selfie úplne nový význam, prinajmenšom pre generáciu Z. Pretože teraz pre mladých a cool tínedžerov a dvadsaťročných fotografovanie, ktoré by ste mohli považovať za „škaredé“ selfie, a zverejňovanie podivného obsahu na sociálnych sieťach médiá nie sú len normou, ale je to pravdepodobne najlepšia cesta, ako sa stať influencerom.
Posunujúce sa vplyvy
Keď počujete slovo „influencer“, môže sa vám vynoriť na mysli konkrétny obrázok – obrázok mladej, nádhernej ženy, ktorá fotí dokonalé fotky v štýle ulice alebo pózuje s pásikmi na bielenie zubov. Možno našli slávu na Ostrove lásky alebo sa sporadicky objavujú v epizódach Made In Chelsea ? A pravdepodobne uverejňujú obsah o oblečení, ktoré si kúpili, o jedle, ktoré jedia, alebo o svojom (často okázalom alebo neuveriteľne príjemnom) životnom štýle.
Aj keď ide o dosť obmedzený popis ovplyvňovateľa – vzhľadom na to, že od začiatku sociálnych médií vytvorilo všetky typy obsahu široké spektrum internetových osobností – je to určite ten, ktorý väčšina ľudí, najmä mileniáli, pozná najviac. s
Príchod TikTok však zmenil koncept influencera. Je to preto, že namiesto plánovania fotení a ukazovania svojim nasledovníkom, čo si kúpili od Zary, je väčšina obľúbených TikTokkers Gen Z známa tým, že uverejňuje komediálny a zvyčajne divný obsah.
Maddie Grace Jepson je influencerkou TikTok s viac ako miliónom sledovateľov. Jej prvé virálne video bolo niečo, čo zverejnila z rozmaru z nudy pomocou zvuku TikTok, ktorý považovala za vtipný. „Už mi nikdy nepíš, ty posratý malý sl*g,“ je zvuk, s ktorým sa Jepsonová pera synchronizuje, keď leží v posteli, keď drží päste ku kamere a trasie nimi, pričom ukazuje svoje lakte s dvojitým kĺbom. .
"Zverejnil som to o 23:00, išiel som spať a na druhý deň ráno som sa zobudil na tri milióny videní," hovorí Jepson pre Mashable. TikTokker vyvinul online alter-ego svojho druhu, ktoré zahŕňa spievanie (a rozprávanie) zvláštnym hlasom, náčrty prehnaných situácií zo skutočného života a vyplazovanie jazyka veľmi špecifickým spôsobom, čo je, napodiv, pravdepodobne vec, pre ktorú je najznámejšia.
23-ročná Jepson pracovala so značkami ako Jack Wills, The North Face a Amazon a nepopierateľne robí kariéru ako influencerka. Napriek tomu sa druh obsahu, ktorý uverejňuje, veľmi líši od toho, čo očakávame od ľudí s týmto pracovným názvom.
A nie je jediná. Max Balegde zvýšil svoju sledovanosť na 2,8 milióna, čiastočne zverejnením série videí dokumentujúcich nezhody s jeho prenajímateľom o škvrne na jeho matraci , ako aj zdieľaním ďalších trápnych príbehov zo svojho života.
"Nikdy som nevidel sociálne médiá ako svoju kariéru," hovorí Balegde a vysvetľuje, že pracoval ako stážista pre spoločnosť zaoberajúcu sa digitálnym marketingom, keď sa jeho osobný TikTok začal rozbiehať. "Keď som prvýkrát začal získavať sledovateľov, ani raz mi nenapadlo, že by som mohol byť považovaný za influencera." Teraz spolupracuje so značkami ako Boots a Spotify.
Jepson súhlasí s tým, že sa najprv nemusela nutne vnímať ako influencerka, a dokonca aj teraz stále bojuje s názvom práce: „Spojila som influencerov s Love Island , reality TV alebo YouTubermi,“ hovorí. „Bol to nový spôsob ovplyvňovania,“ hovorí o vytváraní videí TikTok. "Ak by som sa niekedy chystal byť influencer, toto je jediný spôsob, ako sa to mohlo stať - nikdy by som nebol influencerom na Instagrame."
Gen Z chce zvláštne a autentické
Obsah, ktorý vytvárajú títo tvorcovia Gen Z, nemôže byť ďalej od toho, čo ich náprotivky z tisícročí uverejnili na sociálnych sieťach počas prvých niekoľkých rokov ovplyvňovania, ktoré vo všeobecnosti zobrazovali poskladanú, niekedy nerealistickú verziu seba samých. Pre mladých tvorcov, ktorých videá sa zdajú byť tým lepšie, čím sú autentickejšie, trápnejšie a divnejšie, je zrejmé, že odmietajú obsah, na ktorom vyrastali na Instagrame a ktorý mal tendenciu podporovať tradičné štandardy krásy.
Podľa Dr. Carolina Are , expertky na digitálnu kultúru a inovátorky na Northumbrijskej univerzite pre digitálnych občanov, tento generačný posun nie je nezvyčajný: „Nemusím si nevyhnutne myslieť, že je to len reakcia na štandardy krásy, pretože je to často cyklická záležitosť. sa často stáva, keď generácia protirečí tomu, čo urobila predchádzajúca generácia,“ vysvetľuje.
Táto generácia však dospela za veľmi špecifických okolností. Konkrétne ide o pandémiu, klimatickú krízu a teraz jednu z najväčších životných kríz, akú kedy Spojené kráľovstvo zažilo. To znamená, že tradičný influencerský obsah, ktorý propaguje kupovanie nových vecí a udržiavanie konkrétneho životného štýlu, je nielen mimo dosahu, ale pre väčšinu mladých ľudí je úplne nedosiahnuteľný. "Mnoho tvorcov Gen Z, ktorí sa veľmi zaujímajú o životné prostredie a sú politicky aktívni, nemajú záujem alebo nie sú schopní míňať peniaze [rovnakým spôsobom, akým boli tradiční instagramoví influenceri]," hovorí Are.
Ľahká komediálna úľava je však presne to, čo veľa ľudí v posledných rokoch hľadalo. A mnohé z najväčších hviezd TikTok v Spojenom kráľovstve začali uverejňovať príspevky v aplikácii jednoducho ako pokus zabaviť sa.
"Jednoducho som sa nudil v uzamknutí, keď som bol na dramatickej škole a môj tretí ročník bol skrátený," hovorí Kyron Hamilton a vysvetľuje, prečo začal uverejňovať príspevky do aplikácie. Jeho najobľúbenejšie videá ho vidia , ako sa vydáva za učiteľov , nosí na krku najmenej 30 šnúrok na krk a hovorí posmešným blahosklonným tónom. Ale na slávu TikTok ho katapultovalo video, na ktorom si horúčkovito drhol sprchovú penu na tvári – ktorá má teraz viac ako 1,5 milióna označení páči sa mi.
Hamilton predpokladal, že nikto neuvidí to, čo teraz považuje za dosť trápne video. Rovnako ako väčšina používateľov TikTok, aj on mal pocit, že by si mohol zachovať úroveň anonymity uverejňovaním videí v aplikácii, keďže aspoň v roku 2020 väčšina ľudí, ktorí ju používali, nezbierala sledovateľov alebo lajkov ako na iných platformách, ale jednoducho vytvárala videá. pre vlastnú zábavu. Ale notoricky nepolapiteľný algoritmus TikTok znamená, že nikto v skutočnosti nevie, čo sa stane virálnym; často stačí jedno populárne video, aby ste získali status influencera cez noc.
Používanie sociálnych médií v generácii Z sa stalo natoľko autentickým (alebo aspoň vnímaným ako autentické ), že pre mnohých ľudí môže byť dokonca nepríjemné uverejniť lichotivú fotografiu. "Urobil som fotenie so značkou a musel som fotky zverejniť na svojom Instagrame. Vybrali naozaj pekné, pózovali fotky a mal som pocit, že ten popis musím urobiť vtipným, pretože mi to prišlo trápne," hovorí Balegde.
„Nemyslím si, že ľudí trápi môj Instagram, pretože nechcú, aby som vyzeral pekne,“ súhlasí Jepson. "Chcú ma vidieť, že som divná, takže niekedy dám škaredú fotku vedľa peknej alebo bude nadpis len ako 'zabi!' pripomínať ľuďom, že som stále zábavný."
Nie sú to len influenceri, ktorí pociťujú konflikty pri zverejňovaní svojich pekných fotiek na sociálnych sieťach. Devätnásťročný Josh , ktorý používa aplikácie ako Instagram a TikTok osobne aj ako platformu pre svoju modelingovú prácu, vysvetľuje, že môže byť ťažké, aby jeho sociálne médiá pôsobili autenticky a zároveň lichotivo. "Určite existuje tlak na nájdenie rovnováhy medzi tým, že sa javíte ako príbuzný a zároveň stále vyzeráte dobre bez toho, aby ste sa o to pokúšali," hovorí.
Je teda zverejňovanie škaredých selfie a čudných videí na TikTok skutočne anti-establišmentovým krokom proti márnivosti alebo len ďalším trendom určeným na získanie nasledovníkov?
Jepson, Balegde a Hamilton sa zhodujú v názore, že prístup Gen Z k sociálnym médiám a influencerom je pozitívnou zmenou: „Myslím si, že TikTok dláždi cestu tým, že ľuďom umožňuje byť tým, kým sú, a bez tlaku vyzerať tak, ako vyzerajú. “ hovorí Jepson. "Už tu nie je miesto pre myšlienku, že influenceri musia spĺňať určitý štandard krásy."
"Cítim také šťastie, že som neúmyselne vytvoril situáciu, v ktorej je mojou prácou len byť sám sebou [na internete]," hovorí Balegde. "Počas uzamknutia si ľudia uvedomili, že najlepší obsah na internete bol od ľudí, ktorí len sedeli v županoch bez mejkapu, takže si myslím, že ľudia majú nové priority, pokiaľ ide o to, čo chcú od influencerov."
"Cítim také šťastie, že som neúmyselne vytvoril situáciu, v ktorej je mojou prácou len byť sám sebou [na internete]," hovorí Balegde. "Počas uzamknutia si ľudia uvedomili, že najlepší obsah na internete bol od ľudí, ktorí len sedeli v županoch bez mejkapu, takže si myslím, že ľudia majú nové priority, pokiaľ ide o to, čo chcú od influencerov."
