Ak sa zaujímate o módu, krásu alebo interiérový dizajn, možno sa ocitnete na strane TikTok oddanej nikdy nekončiacej snahe usporiadať svoj život do obzvlášť trendovej estetiky. Či už je to temná akademická sféra, Eloise-core alebo Barbiecore , existuje tvorca, ktorý vie nakupovať a ktorý vám pomôže vytvoriť si požadovanú vizuálnu identitu. Aj keď sa nesnažíte prispôsobiť svoj život trendom, každý deň sa vám predstaví niečo nové, čo si môžete kúpiť.
Ale kultúra konzumu na TikToku nekončí pri estetike. Ak otvoríte sekciu komentárov takmer akéhokoľvek videa s rozprávaním mladého človeka, nájdete aspoň jedného človeka, ktorý sa pýta, odkiaľ má tričko, aj keď je to len obyčajné biele tričko. V extrémnych prípadoch sa komentátori pýtajú na každý kus oblečenia, ktorý má tvorca na sebe, ako aj na predmety v pozadí videa, ako sú dekoratívne lampy alebo keramické misky.
Tento druh konzumu sa naplno prejavil minulý november, keď tvorcovia začali zverejňovať svoje sviatočné zoznamy želaní, sprievodcov darčekmi a úlovky. Ľudia na TikTok sa obrátili na tvorcov, aby ich upozornili na produkty „It“ alebo našli perfektné darčeky pre blízkych. "Darovanie môže byť stresujúce a časovo náročné. Je naozaj ťažké nájsť premyslený, jedinečný darček pre každého človeka vo vašom živote. Ak máte niekoho iného, kto pre vás pripraví sprievodcov s darčekmi, celý proces sa zjednoduší, najmä ak nájdete niekoho, kto má estetiku, ktorá sa vám páči, alebo ktorej rady, ktorým dôverujete. Vyžaduje si to veľa dohadov pri obdarovávaní dospelých,“ povedal pre Mashable Shay, 30-ročný tvorca, ktorý vedie @shayinjune . TikTok umožňuje používateľom zadávať vyhľadávanie produktov svojim obľúbeným tvorcom.
Colby Taylorová , 27-ročná tvorkyňa v New Yorku, na svojej stránke zvyčajne zverejňuje obsah o móde a udržateľnosti a ona sama napredovala pri zverejňovaní sprievodcov s darčekmi. Úprimne chce, aby každý dostal tie najlepšie možné darčeky, a svojich sprievodcov zameriava na ľudí, ktorí niekoho až tak dobre nepoznajú. "Niekto, kto je závislý na nakupovaní ako ja, môže pomôcť," povedala Taylor pre Mashable. Jej sprievodcovia sa pohybovali od „návodu na darčeky založeného na vibráciách pre dievčatá“ až po „darčeky, ktoré by som dal skutočne horúcim slávnym ľuďom“.
Sydney Chase Barber, 25-ročná tvorkyňa obsahu a dekoratérka interiérov za účtom TikTok @concretetreehouse , sa považuje za kurátorku. "Len rád nachádzam skvelé, roztomilé produkty a potom ich zdieľam s ostatnými ľuďmi. Nie je to tak, že by som tieto veci vždy kupoval, najmä pokiaľ ide o sprievodcovskú sezónu. Rád nachádzam roztomilé veci, skutočne zaujímavé značky a zdieľam ich. s ľuďmi,“ povedala pre Mashable. Barberov účet sa venuje tomu, aby svojim nasledovníkom ukázal, ako si zdobí svoj farebný, maximalistický štúdiový byt v New Yorku.
Napriek popularite nákupnej komunity na TikTok, nakupovanie ešte nebolo plne integrované do platformy v USA TikTok spustil TikTok Shop v Singapure a Spojenom kráľovstve . Reklamy na TikTok v USA obsahujú v popise odkaz na nakupovanie a niektoré reklamy zobrazujú odkazy na produkty v ľavom dolnom rohu videa. Ak však video autora nie je reklama, spolieha sa na odkaz tretej strany vo svojom životopise, aby nasmeroval svojich divákov na produkty uvedené v ich videách. „[Nájdem] produkt, povedzme na Etsy, a prepojím ho cez awardStyle. Potom, ak prejdete na odkaz v mojom bio, uvidíte odkaz na moju stránku LIKEtoKNOW.it a budete môcť kliknite na daný produkt. Veľmi malé percento z tohto nákupu dostane tvorca, ktorý ho odporučil, ale sčíta sa,“ vysvetlil Barber. Iní tvorcovia používajú výlohy Amazonu prostredníctvom odkazu vo svojom životopise, aby nasmerovali svojich sledovateľov na produkty a získali malú časť provízie.
Pre svoje videá Taylor používa snímky obrazovky produktov a funkciu zelenej obrazovky. "Snažil som sa to zachovať, aby mohli vidieť názov produktu a cenu, aby si ho mohli nasnímať. Usúdil som, že väčšine ľudí to stačí na nájdenie produktu. Odkazy neboli mojím zámerom. Bolo to pomôcť ľuďom získať nápady pre ľudí, pretože niekedy potrebujete len malú pomoc,“ povedala Taylor pre Mashable.
"Mnoho ľudí sa hrnulo do mojich komentárov a hovorilo: 'skúste uhádnuť, ktorý z nich bol sponzorovaný.' Boli to všetky veci, ktoré som predtým používal alebo som o nich vedel, že sa páčia priateľovi,“ vysvetlil Taylor. "Myslím si, že je užitočné, že pochádzajú od skutočných ľudí a že odporúčajú veci trochu viac mimo vychodených ciest a konkrétne."
Vo svete nekonečných produktov a možností online nakupovania sa ľudia obracajú na tvorcov, aby prešli nekonečným výberom a povedali im, čo sa oplatí kúpiť.
"Na trhu je celkovo prebytok možností. Je ťažké nájsť vysokokvalitné predmety s jedinečným, premysleným dizajnom. TikTok podporil veľa bezduchej spotreby a teraz má každý rovnakú vírusovú antropológiu, Zara a Aritzia [položky], “ vysvetlil Shay
Shay sa snaží posunúť svoje schopnosti nakupovať svojim nasledovníkom. "Robím veľa recenzií na kvalitu značkového oblečenia, tipy na osobný štýl, vzdelávanie o zložení látok. Mám rád kurátorstvo a odporúčanie vysokokvalitných predmetov. Som veľmi proti masovému nákupu a neustálemu bezduchému konzumu, preto som sa snažil vzdelávať svojich sledovateľov o tom, ako byť dôvtipnými nákupcami,“ povedal Shay.
Spotrebitelia generácie Z oceňujú odporúčania tvorcov. Mladí ľudia sa čoraz viac obracajú na TikTok a Instagram, aby hľadali nové reštaurácie, veci, ktoré treba robiť, a veci, ktoré si môžu kúpiť.
"Existuje toľko miest, kde si môžete kúpiť veci, až je to ohromujúce. Na TikTok vidíte niečo, čo niekto odporúča, a držte sa toho," povedal Barber. "Rád ukazujem ľuďom, že nemusíte zdobiť určitým spôsobom len preto, že je to populárne, váš priestor by mal odrážať vás a vašu osobnosť, takže prineste veci, ktoré máte radi," povedal Barber.
"Existuje toľko miest, kde si môžete kúpiť veci, až je to ohromujúce. Na TikTok vidíte niečo, čo niekto odporúča, a držte sa toho," povedal Barber. "Rád ukazujem ľuďom, že nemusíte zdobiť určitým spôsobom len preto, že je to populárne, váš priestor by mal odrážať vás a vašu osobnosť, takže prineste veci, ktoré máte radi," povedal Barber.
