Ak ste nedávno používali Instagram, pravdepodobne ste videli, že vaši spoločníci uverejňujú skupinu zdanlivo náhodných fotografií na „skládkach“. Je tu skládka z dovolenky, skládka z večierkov, skládka z mesačných rekapitulácií. Na všetko existuje skládka.
Skládky fotografií sú upravené tak, aby vyzerali, akoby išlo o náhodný sortiment fotografií, narýchlo poskladaných dohromady s údajne veľmi malou myšlienkou alebo úpravou. V skutočnosti sa však viac myslí na kurátorstvo týchto skládok fotografií ako na jednorazový obrázok uverejnený v informačnom kanáli. Je v tom celá umelecká forma.
Ako teda vytvoríte dokonalú skládku fotografií? K dispozícii sú inštruktážne programy TikTok , videá a kotúče , ktoré podrobne uvádzajú všetko, čo potrebujete pre dokonalý výpis fotografií. V jednom videu tvorca Jaci Marie Smith hovorí, že skvelá selfie, BeReal, obrázok #OOTD, náhodná snímka obrazovky, snímka jedla, „obrázok osobnosti“ a úprimné obrázky sú niektoré veci, ktoré keď sa dajú dokopy, tvoria dokonalú skládku fotografií. Ide o to, aby celý proces vyzeral bez námahy, aby vznikol (falošný) dojem, že tieto fotografie boli vybrané tým najnáhodnejším spôsobom.
Ide o to, aby celý proces vyzeral bez námahy, aby vznikol (falošný) dojem, že tieto fotografie boli vybrané tým najnáhodnejším spôsobom.
Ale v skutočnosti sú fotoskládky bez make-upu na Instagrame.
Odkiaľ pochádza vzhľad bez make-upu?
ICYMI, no make-up looky sa stali v roku 2018 módou, keď ľudia začali zverejňovať svoje fotky s údajne „prirodzenejším“ vzhľadom. Tento trend videl ľudí nanášať make-up tak rafinovane, že sa zdalo, že na sebe takmer vôbec nemajú. Bol to spôsob, ako sa zdalo, že na dosiahnutie tohto údajne „prirodzeného“ lesku sa vynaložilo sotva nejaké úsilie – zvýraznenie bežného vzhľadu namiesto jeho zakrytia – keď v skutočnosti sa na dosiahnutie tohto vzhľadu vynaložilo veľa práce (a produktov). Skládky fotografií na Instagrame nie sú iné.
Skládky fotografií nám môžu veľa povedať o kultúre generácie Z a jej vzťahu k sociálnym médiám. Podľa výskumu, ktorý uskutočnila agentúra sociálnych médií Flagship Social , Gen Z trávi na sociálnych sieťach viac času ako ktorákoľvek iná generácia. Používajú sociálne médiá ako spôsob, ako sa osobne a profesionálne označiť. Tiež sa však bránia definovaniu sociálnych médií a aktívne hľadajú zdravú rovnováhu. Tam, kde mileniáli hľadajú pohodlie , Gen Z hľadá transparentnosť a autentickosť. To je dôvod, prečo si táto generácia tak plne osvojila koncept skládok fotografií.
Čo hovoria skládky fotografií o ranej kultúre Instagramu?
Keď bol Instagram prvýkrát spustený v roku 2010, predtým, ako ho Facebook získal v roku 2012, jediná vec, ktorú ste v tejto aplikácii mohli urobiť, bolo uverejniť neuveriteľne zrnitú fotografiu (nasnímanú cez aplikáciu) s vinetou a nalepeným sépiovým filtrom. Neexistovala žiadna agenda, žiadne kurátorstvo, žiadne ovplyvňovanie a nebolo čo predávať alebo propagovať. Len ľudia, ktorí zverejňujú úryvok zo svojho každodenného života, aby ho svet videl.
Ukladanie fotografií pripomína rannú kultúru Instagramu v rokoch 2012 až 2015. Prax dumpingu fotografií je vedomým úsilím generácie Z aktívne sa pokúsiť urobiť platformu opäť neformálnou potom, čo sa platforma začala viac komercializovať niekde okolo roku 2016. do značnej miery ide o neformálne predstavenie, ktoré je starostlivojšie, než by ste si mysleli, pretože priamo ovplyvňuje to, ako sú ľudia vnímaní online.
"Je pre mňa dôležité, aby moje skládky mali len jednu, maximálne dve dobré fotky, aby ma nevnímali ako namyslenú."
„Veľmi mi záleží na tom, ako ma vnímajú online a offline, a ovplyvňuje to aj to, ako uverejňujem príspevky,“ hovorí Penlope Magnani, 23, stážista vo Svetovej obchodnej organizácii. "Je pre mňa dôležité, aby moje skládky mali len jednu, maximálne dve dobré fotky, aby ma nevnímali ako namyslenú. A Insta Stories naozaj nepoužívam, pretože si myslím, že ak ich uverejním viac ako päť denne Bol by som vnímaný ako otravný."
Výskum ukazuje, že Gen Z je neustále online, pričom viac ako polovica kontroluje Instagram a YouTube aspoň raz denne, ak nie viac. Na týchto platformách tiež trávia viac času ako ktorákoľvek iná generácia. A keďže vyrástli v digitálnej ére, sú veľmi zruční v triedení obrovského množstva informácií vysokou rýchlosťou. Ako už bolo spomenuté, sociálne médiá používajú ako spôsob označovania a marketingu. A vo svete Facetune, filtrov a Photoshopu sa vždy snažia vykročiť čo najautentickejšie.
Čo hovoria skládky fotografií o kultúre Gen Z?
"Gen Z sú križiacimi za autentickými momentmi v neautentickom svete. Boli vychovaní na vzostupe dokonale dokonalých a umiestnených príspevkov. Ukladanie fotografií umožňuje okno do ich – niekedy inscenovaného, no často veľmi reálneho – sveta. Psychologicky si myslím Gen Z cíti dôležitosť a silu pri prevzatí kontroly nad týmto príbehom,“ hovorí wellness konzultant a psychoterapeut Daryl Appleton.
Gen Z vie o kurátorstve obrazu viac ako ktorákoľvek iná generácia na svete. Teraz sledujeme ich prechod na autentickejšiu osobnosť v reálnom čase.
"Táto generácia si možno viac uvedomuje myšlienku vytvárania imidžu a prezentovania sveta s vlastným ja, ktoré je kurátorované konkrétnym spôsobom. Každá generácia to má do určitej miery, ale nie na rovnakej úrovni v kybernetickom svete," hovorí. Psychoterapeut UKCP Stephen Westcott.
„Možno to znamenalo, že ich verejne sledujeme, ako sa pohybujú od psychologického sebauvedomenia k sebauvedomeniu, a to bude zahŕňať vytváranie obsahu, ktorý odráža tento proces, teda od kurátorskej dokonalosti cez kurátorskú autentickosť k skutočnej autentickosti,“ dodáva.
Prečo sa však Gen Z tak veľmi zaujíma o to, ako je vnímaná online? Odpoveďou je podľa riaditeľa digitálnej stratégie a expertky na sociálne médiá Louise Watson Dowell svet, v ktorom vyrastali.
"Gen Z sú križiaci pre autentické chvíle v neautentickom svete."
"Gen Z sú digitálni domorodci. Nikdy nepoznali svet bez sociálnych médií, a tak to, čo sa ľuďom v staršom veku môže zdať vymyslené alebo prejav neopodstatnenej dôvery, je pre nich prirodzené. Sú zvyknutí zdieľať svoje životy, myšlienky a vášne na celom svete,“ vysvetľuje, „pre generácie (Baby Boomers, Gen X atď.), ktoré vyrastali v odlišných spoločenských očakávaniach – nehovorte, kým sa vám nepovie, nezaberajte príliš veľa miesta vo svete, zachovaj pokoj a pokračuj – dichotómia môže byť zmätená.“
Sú skládky fotografií skutočne majákom autenticity?
Agenda za skládkami fotografií je pochopiteľná: Gen Z sa snaží minimalizovať tlak sociálnych médií. Ak zverejníte desať zdanlivo náhodných fotografií bez toho, aby ste sa starali o to, ako vyzerajú, znížite tlak na to, ako vás vnímajú. Ale ako vysvetľuje Meara McNitt, riaditeľka sociálnych médií pre digitálnu marketingovú agentúru Online Optimism, tlak je jednoducho presmerovaný.
"Teraz nás nútia, aby sme vyzerali bez námahy, čo je v skutočnosti ťažšie ako predchodca zrejmého kurátora."
"Teraz sme nútení vyzerať bez námahy, čo je v skutočnosti ťažšie ako predchodca očividného kurátorstva. Cieľom nie je usmievať sa a pózovať, ale vyzerať zachytený v danom momente. Tam, kde neskorí mileniáli mali pocit, že nevyzerajú dokonale, Generácia Z má teraz pocit, že nevyzerá bez námahy,“ hovorí, „Nie je to o zdieľaní zbierky fotografií, ktoré sa vám páčili, je to zámerné vytváranie falošnej prezentácie seba samého bez pokusu.“
Gen Z vie, že autenticita je dôležitým aspektom kultúry influencerov, no zároveň si uvedomuje, čo to znamená z marketingového hľadiska: na dokonalosti záleží. Ak influencer – alebo ktokoľvek iný – nie je autentický, bude okamžite vyzvaný, pretože toto je generácia, ktorej sa darí prezentovať tú najreálnejšiu verziu seba samého. Napriek tomu, ak odhalia svoje nedokonalosti v snahe byť skutočné, niekto niekde na sociálnych médiách bude mať komentár, ktorý to pošle ďalej.
Nakoniec je ťažké zapuzdriť celú generáciu. Každý komunikuje so sociálnymi sieťami inak. Niektorí sa dobrovoľne ponoria do politického a sociálno-ekonomického diskurzu, iní sa rozhodnú zostať stranou. Niektorí zverejňujú jednu, dobre upravenú fotografiu, pretože to je dojem, ktorý by chceli vytvoriť, niektorí zverejňujú výpisy fotografií.
Nakoniec je ťažké zapuzdriť celú generáciu. Každý komunikuje so sociálnymi sieťami inak. Niektorí sa dobrovoľne ponoria do politického a sociálno-ekonomického diskurzu, iní sa rozhodnú zostať stranou. Niektorí zverejňujú jednu, dobre upravenú fotografiu, pretože to je dojem, ktorý by chceli vytvoriť, niektorí zverejňujú výpisy fotografií.
