Ak ste jedným z používateľov Twitteru, ktorí utiekli do Mastodonu po tom, čo Elon Musk kúpil službu, s ľútosťou vám musíme oznámiť, že ste zmeškali jednu z najkrajších hodín pekelnej stránky.
Počas víkendu sa Musk tváril neschopne (jeho služba modrého šeku v hodnote 8 dolárov prišla, nefungovala, opäť zmizla), nerozhodný (manažéri sa snažia priviesť späť niektorých zamestnancov, ktorých prepustil) a nestriedmý (zakázal účet komičky Kathy Griffinovej za to, že sa „ho – čo viedlo k toľkým paródiám, Musk nebol nakrátko ani zďaleka najlepším výsledkom vyhľadávania jeho vlastného mena). Jeden široko zdieľaný tweet zachytil úplný dojem z toho:
V pondelok sa Musk vrátil k svojim obvyklým príspevkom podobným Trumpovi, ktorý vyvoláva pobúrenie. Podporil GOP (opäť), zdieľal meme, ktorý používal obrázok vojaka Wehrmachtu v druhej svetovej vojne, a zverejnil a vymazal vtip, ktorý bol zrejme o tom, že sa dostal k Mastodonovi. Používatelia však chytali rozumne a jednou z vecí, ktoré zachytili, bolo to, že akcie Tesly po tom, ako tweetoval, neustále klesali. Musk sa doslova ochudobňoval. ($TSLA v pondelok dosiahla 17-mesačné minimum.)
V čase, keď si to prečítate, Musk možno zverejnil pol tucta nových ponúk, aby prevzal kontrolu nad príbehom. Ale príbeh zvaný matematika tvrdošijne odmieta byť zmenený. A matematika hovorí, že ani Elon Musk si nemôže dovoliť, čo ho to všetko stojí – najmä nie vtedy, keď je hodnota jeho bohatstva z veľkej časti v rukách investorov Tesly.
„Twitterové správy sa stále zhoršujú,“ napísal v pondelok Gary Black, jeden z najväčších investorov Tesly a Muskov spojenec. "Elonovi špičkoví inžinieri by nemali prevádzkovať Twitter... Elonove hrozby nepomáhajú."
Pod každým rozptýlením je základný fakt, ktorý Musk nemôže tweetovať: Kúpil firmu, ktorá je na 90 percent závislá od reklamy. Už stratil dôveru inzerentov, keď sa ich pokúšal súdiť. Hovoril o prechode „termonukleárom“ na akúkoľvek značku, ktorá odíde, a ani to nie je pre inzerentov také zlé, ako pocit nestability, ktorý sa Musk obklopuje ako plášť. Každý poburujúci tweet je krok nesprávnym smerom.
Medzitým, aj keď plán „8 dolárov za modrý šek“ dával finančný zmysel, Musk už uvedenie na trh spackal. Údajne ustúpil od účtovania účtov, ktoré už majú modré šeky . Odkiaľ teda budú peniaze?
Toto je otázka, ktorú si musíme položiť v súvislosti s internými často kladenými otázkami od predajného tímu Twitteru, o ktorých prvýkrát informoval The Verge . Tím tvrdí, že o 15 miliónov ľudí viac používa Twitter každý deň od posledného oznámenia o dennom počte používateľov v druhom štvrťroku. Teraz to nemusí nutne znamenať, že Muskove vyčíňanie priťahuje dav – bol tam sotva dva týždne, nieto ešte dva štvrťroky.
Ale predpokladajme, že sú. Stále je to dav Bugs Bunnies, ktorí udierajú generálneho riaditeľa Elmera Fudda a jeho hororové tweety cez hlavu obrovskými grotesky, popri temnejšom politickom chaose z rastúceho davu MAGA, ktorý Musk uprednostňuje svojimi odpoveďami. Koľko veľkých značiek chce byť s tým všetkým spojený, presne?
Musk si tiež nemôže jednoducho vystreliť cestu k úspechu. Ročné prevádzkové náklady Twitteru za rok 2021 boli 5,6 miliardy dolárov. To bolo pred dlhom, ktorý Musk prinútil Twitter prevziať v rámci svojej dohody, ktorej služba bude stáť spoločnosť až 1 miliardu dolárov ročne.
Služba vyteká 3 milióny dolárov a straty každým dňom rastú, a preto panické prepúšťanie toho, čo interné dokumenty nazývali „približne 50 [percent]“ spoločnosti. Nevieme, koľkí z nich sú prijatí späť, alebo si svoje služby vracajú za vyššiu sadzbu, ako sa vyhrážali, ani koľko ich stojí odstupné. (Vďaka štátnym zákonom v Kalifornii a New Yorku, ktoré od neho vyžadujú 60 a 90-dňovú výpovednú lehotu, to stojí oveľa viac, ako si Musk's yes men – a áno, jeho vnútorným kruhom sú všetci muži – prvýkrát uvedomili.)
Buďme však štedrí. Povedzme, že Musk nejakým spôsobom nájde 1 miliardu dolárov ročne na škrtoch v infraštruktúre , ktoré hľadá, a že sa mu nejako dostane bez výpadkov na veľmi obľúbenej službe sociálnych médií, ktorá si vyžaduje veľa drahých serverov. Povedzme, že potom, čo sadne prach na výpalkoch, ušetrí ďalšiu približne miliardu ročne.
Bez inzerentov, bez úspešnej predplatiteľskej služby (ktorou Twitter Blue teraz rozhodne nie je – môže to dokonca stáť spoločnosť peniaze ), by Muskovi stále zostala diera za 3 miliardy dolárov, ktorú treba vyplniť. Svoje akcie Tesly by musel strčiť do otvoreného chřtánu Twitteru. V skutočnosti by bolo pre Muska pravdepodobne menej nákladné jednoducho každý deň hádzať hromady hotovosti do spaľovne.
A ak Musk a jeho najbližší kruh zavedú paywall pre celý Twitter, ako o tom teraz údajne diskutujú ? To by bol pravdepodobne umieračik pre milovanú službu, ktorá sa spolieha na to, že veľa používateľov voľne zdieľa informácie a vytvára obsah po celom svete. Musk si pravdepodobne predstavuje, že sme nemohli odolať zábave, ktorú by osobne poskytol; má predsa dlho „ašpiráciu na komédiu“.
Ale ako ukázal tento víkend, je to tiež chlapík s tenkou kožou, ktorý veľa naráža a ktorého vlastné vnútorné pravidlá sa zdajú byť divoko nekonzistentné. Po určitom bode to nie je zábavné, je to len smutné.
Paywall na Twitteri by bol pre Muska aspoň spôsobom, ako vycúvať z extrémne drahého osobného pekla skôr, než ho to bude stáť titul najbohatšieho muža na svete. Ekonomika zabila Twitter, Musk mohol pokrčiť plecami, nie ja . Vedeli by sme pravdu: bohatý chlap rozbije lesklú hračku. Ale možno, keď sa k nám všetkým pripojí v akejkoľvek službe, ktorá sa ponáhľa, aby zaplnila vákuum na Twitteri - Mastodon alebo niečo iné - Musk by si týmto spôsobom mohol zachrániť malú tvár.
Paywall na Twitteri by bol pre Muska aspoň spôsobom, ako vycúvať z extrémne drahého osobného pekla skôr, než ho to bude stáť titul najbohatšieho muža na svete. Ekonomika zabila Twitter, Musk mohol pokrčiť plecami, nie ja . Vedeli by sme pravdu: bohatý chlap rozbije lesklú hračku. Ale možno, keď sa k nám všetkým pripojí v akejkoľvek službe, ktorá sa ponáhľa, aby zaplnila vákuum na Twitteri - Mastodon alebo niečo iné - Musk by si týmto spôsobom mohol zachrániť malú tvár.
